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互联网电视也玩“造星广宗吧

时间:2017-11-28 09:14来源:未知 作者:admin 点击:
两周前的双11,爱芒果电视的青芒和金芒系列一天卖掉了1万台,在今年疲软的互联网电视市场,这是很不错的成绩。 在电视寒冬之际杀入血海,爱芒果显然有备而来。作为电视湘军湖南旗下互联网视频平台芒果TV的亲儿子,爱芒果电视有着独一无二的内容和牌照优势,
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  两周前的双11,爱芒果电视的青芒和金芒系列一天卖掉了1万台,在今年疲软的互联网电视市场,这是很不错的成绩。

  在“电视寒冬”之际杀入血海,爱芒果显然有备而来。作为电视湘军湖南旗下互联网视频平台芒果TV的“亲儿子”,爱芒果电视有着独一无二的内容和牌照优势,“我可以,我们平台上播放的内容永远不会下架。”11月20日,爱芒果电视品牌管理总监赵超告诉《IT时报》,这次,爱芒果推出了第一款明星定制款电视——星芒,而首位参与定制的明星便是湖南卫视的新生代当家主持人杜海涛。

  互联网电视这几年的日子并不算很好过,根据调研机构奥维云网的数据统计,2017年1-9月,彩电销量同比下跌9.2%,其中除了小米一枝独秀之外,在49英寸、55英寸彩电的线上市场,其他互联网电视品牌都没能进入销量榜前五名。

  传统电视厂商的智能化转型,也让“互联网电视”这个概念失去了原本的含义,或者说,如今的电视像手机一样,已经无需再强调“智能”二字。但这同时也意味着,电视行业的竞争,很难再以“”之名出爆款。

  在这个时间点进入市场,不拿出点“真本事”显然不行。作为国内首家将主持人明星化的省级广电集团,电视湘军湖南广电在自家的硬件产品上复制了同样的战术——“造星”。

  新推出的星芒系列,请来杜海涛做明星定制合伙人,在星芒系列的前期研发、产品发布中,杜海涛都亲力亲为。作为国内主持界中有名的“投资小达人”,从2012年涉足跨界投资以来,杜海涛先后投资运营了熊样儿、熊家优品、香蕉出行等多家企业,领域涵盖家居生活、餐饮、共享出行、娱乐等等。

  “因为湖南卫视投资了我,所以我来回报广大的观众。”杜海涛告诉《IT时报》,所谓“杜海涛定制版”星芒电视,就是想成为这些“杜家资源”和“杜家粉丝”的线上入口和线下活动的互动中心,“比如在我的拉面馆、健身房里可以看星芒电视,或者买电视的观众可以参加我的节目。”

  赵超表示,星芒电视系列都将走明星定制线,杜海涛只是第一个参与定制的明星,未来还会有更多明星定制版的星芒电视推出,而每款定制版都将根据明星的不同特质、资源、粉丝群,设计开机界面、内容和营销模式,“所有电视厂商,包括互联网电视厂商,都很容易忽略对买家的服务,这种服务不是简单的售后维修,而是电视作为入口和载体,为观众提供一些实质性的福利和价值,而这就是星芒想要做的事。”

  除了拉来明星“吆喝”,芒果TV还为爱芒果电视找来强大的同盟:创维负责电视的生产和售后、国美负责渠道、光大优选提供资本,其中厂商和渠道方的入股,让互联网电视品牌常被诟病的质量品控和售后维修,不再是爱芒果的问题。赵超透露,目前爱芒果的服务承诺是365天只换不修,全国有6000多家售后服务网点。

  作为股东之一,双11期间,国美在线给了爱芒果电视同类中最好的资源位,同时在线下数千个国美卖场,爱芒果电视也获得了特殊的进场待遇,而国美的服务品牌“国美管家”也会为爱芒果提供服务。在“渠道为王”的时代,广宗吧渠道方如此不遗余力支撑,销量自然不俗。国美互联网品牌中心总经理宋繁银告诉,双11当天,一小时内,32英寸的青芒便销售了3607台,当日爱芒果的总销量是国美互联网电视品牌排名NO.1.

  互联网电视的监管政策几经变动。2015年国家新闻出版联合等四部门发布的《关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动的通知》,再次强调了互联网电视必须合规持牌。此前也推出了自己的智能电视操作系统TV OS系统,并要求试点区内的各地网络和机顶盒,必须安装TV OS系统,从而做到可管可控。

  严格的政策监管,对于爱芒果而言,恰恰是助力。根据政策要求,互联网电视厂商以及视频服务提供商想要合规运营,必须要与CNTV、华数、芒果TV等七家互联网电视牌照方中的一家合作,才能在电视端提供服务。此前乐视便曾因为与牌照方合作到期,被指“无牌运营”,爱芒果则含着“金钥匙”出生,不仅拥有双牌照(互联网电视运营、播控),而且内置的智能电视操作系统MUI,是在TV OS系统的基础之上研发,这也确保了它的所有内容都符合政策要求,不存在下架风险。“用户还可以安装自己喜欢的App。”赵超表示。

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